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【파이낸셜뉴스 도쿄=서혜진 특파원】
"여권 없이는 들어갈 수 없는 곳." 
한때 인터넷에서 '군마 제국(グンマー帝国)'이라고 놀림 받던 일본 군마현이 이를 관광 콘텐츠로 바꿔 '대박'을 냈다. 여권 형태의 지역 홍보책자 '군마 패스포트(GUNMA PASSPORT)'​가 배포 때마다 품절 사태를 빚으며 신청자가 5만명을 넘어선 것이다.
제작비 300만엔(약 2789만원)을 들여 만든 무료 홍보책자가 5억9000만엔(약 54억8570만원)의 경제효과를 낸 것으로 추산되자 일본 지방자치단체의 지역 브랜딩 성공 사례로 주목받고 있다. 
12일 니혼게이자이신문(닛케이)에 따르면 지난 5월 배포한 '군마 패스포트' 초판 1만부는 발행 첫날 모두 소진됐고 이후 추가 제작한 3만부도 신청자가 몰렸다. 결국 군마현은 선착순 접수를 포기하고 추첨 방식으로 전환했다. 현재