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[파이낸셜뉴스] CJ제일제당이 해외 시장에서 K푸드 흥행을 이끌고 있는 비비고 만두에 이어 즉석밥 브랜드 '햇반'을 글로벌 메가브랜드로 육성한다는 청사진을 제시했다. 해외 현지 취식 행태를 반영한 한국식 밥 라인업 다변화와 한국 일상 메뉴의 제품화를 추진해 글로벌 영토 확장을 가속화하기로 했다.
25일 업계에 따르면 CJ제일제당은 '햇반 출시 30주년'을 맞아 햇반을 오는 2028년까지 국내외 연매출 1조5000억원대(소비자가 환산 기준) 초대형 브랜드로 육성할 계획이다.
이를 위해 국내에서 라이프스타일 변화에 맞춰 잡곡밥 성장에 집중하고, 최신 유행 식문화를 반영한 트렌드성·시즌성 제품군을 확대하기로 했다.
해외에서는 밥알이 잘 떨어지는 밥에 익숙한 해외 소비자들에게 '한국의 찰진 밥'을 앞세워 비비고 만두에 이어 '넥스